För den som vill fjällvandra, fiska i en älv eller göra något annat som man inte kan göra i Mälardalen, Skåne eller Västergötland finns det bara ett alternativ: att åka norrut. Hur långt norrut man bör åka beror på vad man vill göra, men vart man än ska så är det inte särskilt svårt att hitta flyg billigt till den del av Sverige som av sörlänningarna lite slarvigt kallas Norrland.
Namnet Norrland är egentligen ganska missvisande, dels eftersom det ju handlar om mer än halva Sveriges yta, från Gästrikland och upp till Riksgränsen, och dels eftersom hela Sverige ligger långt norrut i Europa, faktiskt i hela världen med tanke på att vi egentligen bara har Norge, Finland, Ryssland, Japan och Kanada att samsas med uppe på våra breddgrader.
Samtidigt håller Norrland på att bli något av ett varumärke. Ibland drunknar varumärket i fördomar om snöskotrar, hembränt och män i Helly Hansen-tröjor som uttalar så få vokaler som möjligt, men de flesta tror inte på den bild som getts i tv-serien Pistvakt och i Norrlands Guld-reklamen på tv. Inte ens i ölreklamen har man dock lyckats driva med den norrländska naturen, som lockar hit turister från både när och fjärran.
Dä ä bar å kåmm!